Europas größter Schuheinzelhändler DEICHMANN setzt seine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Pop-Ikone Sarah Connor und adidas fort. Die neue Herbst/Winter-Kampagne, „DEICHMANN x adidas x Sarah Connor – Für das Echte“, läuft vom 29. Juli bis 8. September 2024 in Deutschland und Österreich. Sie bewirbt die adidas-Modelle VL Court Base, Grand Court Base 00s und Cloudfoam Comfy EL und wird über TV, Digital Social Media und am Point of Sale (POS) ausgespielt.
Authentizität im Fokus
Die Kampagne setzt auf die Attribute „ehrlich“, „erreichbar“ und „authentisch“. Der Kampagnen-Film zeigt Sarah Connor in einer pulsierenden Großstadt, wo überdimensionale Sneaker in urbanen Räumen interagieren. Diese visuellen Effekte heben die neuen Hero-Sneaker hervor, bevor sie ihre normale Größe annehmen und damit das Motto „Für das Echte“ betonen. Sarah Connors Voice-Over begleitet die dynamischen Filmformate mit einer empowernden Botschaft: „Sei ehrlich, sei mutig, sei echt. Und zwar in jedem Moment.“
Ein perfektes Kampagnen-Gesicht
Sabine Zantis, Chief Marketing Officer bei DEICHMANN, betont: „DEICHMANN steht als Unternehmen und Family-Brand schon immer für Ehrlichkeit und Authentizität. Sarah Connor ist das perfekte Gesicht für diese Kampagne.“ Sarah Connor ist bekannt für ihre Authentizität und Facettenreichtum als Künstlerin, was sie zur idealen Markenbotschafterin macht.
Highlights der Kampagne
Die adidas-Modelle VL Court Base, Grand Court Base 00s und Cloudfoam Comfy EL sind die Stars der Kampagne. Mit CGI-Technik werden überdimensionale Sneaker-Modelle dargestellt, die visuell beeindrucken. Die Kampagne umfasst elf Sneaker sowie Taschen und Rucksäcke, die in DEICHMANN-Stores in Deutschland und Österreich sowie im Onlineshop erhältlich sind. Die Preise liegen zwischen 17,99 € und 64,99 €.
Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management bei DEICHMANN, erklärt: „Unser Ansatz war, eine gemeinsame Story zu erzählen. Alle drei Kooperationspartner verkörpern ähnliche Werte wie die Demokratisierung von Sport und Mode, Nahbarkeit und Authentizität.“
Zielgruppe und Umsetzung
Die Kampagne richtet sich an Frauen ab 16 Jahren mit einem aktiven, authentischen Lebensstil. Sie legen Wert auf Fashion, Streetwear, Qualität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Werbeagentur Scholz & Friends Düsseldorf setzte die Kampagne um, die neben TV-Spots vor allem auf Social Media setzt.
