Das ESB Marketing Netzwerk organisierte den Think Tank “Sponsoring & Finanzierung” in Frankfurt. Ziel war es, privatwirtschaftliche Sportstrukturen mit mitgliederstarken Sportorganisationen und Nischensportarten an einen Tisch zu bringen. Teilnehmer waren unter anderem die Deutsche Triathlon-Union, der Bund Deutscher Radfahrer und der Deutsche Turnerbund. Auch Ex-Bundesliga-Manager Jochen Rotthaus und Sport-Finanzierungsexperte Guido Kambli waren dabei.
Erkenntnisse und Empfehlungen
Die Finanzierung von deutschen Sportvereinen und -verbänden setzt sich aus verschiedenen Quellen zusammen, abhängig von Größe, Sportart, Liga und Region:
- Mitgliederbeiträge: 30-50% der Einnahmen
- Staatliche Zuschüsse und Fördermittel: 20-40%
- Sponsoring: 20-40%
- Veranstaltungseinnahmen: 10-20%
- Verkauf von Fanartikeln: 5-10%
- Sonstige Einnahmen: Bis zu 10%
Wichtigste Finanzierungsquelle: Sponsoring
Sponsoring bleibt die vielversprechendste Finanzierungsquelle für Sportorganisationen. Unternehmen legen Wert auf direkte Kundenansprache, Nachhaltigkeit und Purpose-Strategien, was auch kleineren Sportorganisationen Chancen bietet, professionelle Angebote zu entwickeln und Sponsoren zu gewinnen.
Professionalisierung und Anerkennung
Investoren erwarten klare Strukturen und belastbare ROI-Berechnungen. Hans-Willy Brockes betonte die Notwendigkeit professioneller Vermarktung im europäischen Spitzensport. Mäzene, die eine zentrale Rolle in der Sportfinanzierung spielen, erfahren selten die nötige Anerkennung. Eine Kultur der Wertschätzung könnte neue finanzielle Unterstützung fördern.
Öffentliche Förderung und Weiterbildung
Öffentliche Förderung bleibt essenziell. Investitionen in strukturierte Lobbyarbeit könnten die wirtschaftliche Bedeutung des Sports stärken und zusätzliche Mittel sichern. Der Ausbau der Aus- und Weiterbildung im Bereich der Sportfinanzierung ist entscheidend. Moderne Methoden wie Crowdfunding und digitale Einnahmequellen bieten neue Möglichkeiten.
Ausblick
Die Ergebnisse des Think Tanks “Sponsoring & Finanzierung” fließen in das Programm des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN ein, der anlässlich der ISPO Munich am 2. und 3. Dezember 2024 stattfinden wird.
Weitere Informationen finden Sie unter: sportmarkemedien.com
