Foto: WSC Sports
Sportorganisationen agieren heute in einer Welt, in der jedes Spiel mehr Videomaterial und datenbasierte Fan-Insights generiert, als ein menschliches Team verarbeiten könnte. Fans erwarten Highlights schon während des Spiels. Sie entdecken Stories in ihren Feeds. Sie folgen Sportlern als Content Creators. Und sie erwarten Erlebnisse, die sich persönlich anfühlen, nicht austauschbar. Rechteinhaber müssen zugleich einen klaren Mehrwert aus ihren Medieninvestitionen nachweisen. Sie brauchen die Sicherheit, dass die produzierten Inhalte die Kundenbindung, den Umsatz und echte Fanbeziehungen stärken.
WSC Sports wurde für genau diesen Moment entwickelt: Die KI- und GenAI-Plattform verwandelt Live-Momente, Archivmaterial und sportlerzentrierten Content in maßgeschneiderte Erlebnisse für jeden Bildschirm, jede Sprache und jedes Fansegment. In einem Umfang, den kein manueller Workflow erreichen kann.
Wir haben mit dem CEO Daniel Shichman über die DACH-Region, den Aufstieg von GenAI, automatisierte Produktion, Rechtebewertung und das nächste Jahrzehnt der Sportmedien gesprochen.
Herr Shichman, Was hat Sie ursprünglich in den Bereich Sport-Content gezogen?
Der Ausgangspunkt war eine einfache Frustration, die ich mit Millionen von Fans teile. Ich liebe Sport, aber es wurde immer schwieriger, Schritt zu halten. Ich konnte nicht Stunden für jedes Spiel oder Event aufbringen, und die Momente, die mir wirklich wichtig waren. Personalisierte Highlights, einzelne Spielzüge oder die Geschichten dahinter waren oft schwer zu finden oder gar nicht verfügbar.
Als Unternehmen hat uns diese Erfahrung die Augen für einen viel größeren Wandel geöffnet. Die digitale Transformation des Sports war unvermeidlich, und die Art und Weise, wie Inhalte künftig konsumiert werden, entwickelte sich klar hin zu kurzen, mobilen und personalisierten Formaten. Es gab eine deutliche Lücke zwischen dem Live-Erlebnis, das fantastisch ist, und der Art und Weise, wie dieses Erlebnis digital an Fans ausgeliefert wurde.
WSC Sports wurde gegründet, um diese Lücke zu schließen. Wir waren überzeugt, dass wir, wenn wir unsere Leidenschaft für Sport mit unserer umfassenden Expertise in KI und Automatisierung verbinden, Rechteinhabern helfen können, den digitalen Fan auf neue Weise zu erreichen. Das Ziel war letztendlich immer dasselbe: Sport zugänglicher zu machen und es jedem Fan zu ermöglichen, mit dem, was er liebt, verbunden zu bleiben.
WSC Sports wird von großen Ligen und Sendern weltweit genutzt. Welche Rolle spielt die DACH-Region in Ihrer Wachstumsstrategie?
Die DACH-Region spielt eine zentrale Rolle in unserer globalen Strategie. Sie gehört zu den fortschrittlichsten, professionellsten und ambitioniertesten Sportökosystemen der Welt und dient in vielerlei Hinsicht als Blaupause dafür, wie hochwertige digitale Content-Verbreitung aussehen sollte. Wir sind stolz darauf, mit führenden Organisationen in der Region zusammenzuarbeiten, darunter die DFL, Sky Deutschland und Dyn Media. Ihr Innovationsanspruch zeigt deutlich, wie ernsthaft die Märkte in Technologien investieren, die das Fanerlebnis verbessern.
Was die Region strategisch bedeutsam macht, ist die kulturelle Intensität ihres Sportpublikums, insbesondere im Fußball. Fans erwarten jederzeit, an jedem Tag des Jahres, sofortige, personalisierte und hochwertige Inhalte. Dieses Anspruchsniveau erfordert Automatisierung und Skalierbarkeit auf höchstem Niveau. Die Organisationen, mit denen wir in der DACH-Region zusammenarbeiten, geben sich nicht mit dem Status quo zufrieden. Sie treiben kontinuierlich größere Effizienz, eine tiefere Fanbindung und eine stärkere Wirkung ihrer Sportübertragungsrechte voran.
Diese Ausrichtung macht die DACH-Region zu einem idealen Markt für WSC Sports. Das unterstreicht unsere Mission, KI-gestützte Automatisierung zu nutzen, um Content schnell, präzise und in großem Umfang für eine der anspruchsvollsten Fangemeinden der Welt zu liefern.
Welche Herausforderungen schildern Ihnen neue Ligen oder Übertragungspartner in der Region?
Die Herausforderungen, die uns neue Partner in der DACH-Region schildern, lassen sich meist auf zwei miteinander verbundene Realitäten zurückführen: Fragmentierung und die Notwendigkeit, Inhalte in kurzer Zeit und in großem Umfang bereitzustellen.
Die digitale Landschaft ist stark fragmentiert. Fans konsumieren Inhalte nicht mehr über einen einzigen Kanal, was zwei Arten von Komplexität erzeugt. Erstens die Plattformfragmentierung: Fans sind überall: YouTube, TikTok, Instagram, Vereinswebsites, Liga-Apps. Und jede Plattform erfordert andere Formate, Längen und Erzählstile. Zweitens die Zielgruppenfragmentierung: Engagierte Fans wollen tiefgehende taktische Analysen, Gelegenheitsfans bevorzugen kurze Highlights, und die verschiedenen Generationen konsumieren Inhalte auf völlig unterschiedliche Weise. All diese Gruppen auf allen Plattformen mit maßgeschneiderten Inhalten zu bedienen, stellt eine enorme operative Herausforderung dar.
Daraus ergibt sich direkt die zweite Herausforderung: Geschwindigkeit und die große Menge an Content. Schlüsselmomente müssen sofort erfasst und geteilt werden. Dauert die Produktion eines Highlights 20 oder 30 Minuten, ist der Hype um diesen Moment längst vorbei. Rechteinhaber wissen, dass sie über eine riesige Menge wertvoller Inhalte verfügen, aber es wird immer schwieriger, diese schnell genug, in genügend Variationen und für verschiedene Zielgruppen aufzubereiten.
Sobald das verstanden ist, verschiebt sich das Gespräch auf die strategische Ebene. Wie bringen wir Fans von Social Media auf unsere eigenen Plattformen? Wie personalisieren wir Inhalte? Wie entwickeln wir Merchandise und Verkaufsangebote rund um besondere Momente? Das sind die entscheidenden Fragen. Und ihre Beantwortung beginnt mit der Lösung der Herausforderungen durch Fragmentierung, Geschwindigkeit und den enormen Umfang der zu produzierenden Inhalte.
Welche neuen kreativen Spielräume eröffnet GenAI für modernes Sport-Storytelling?
GenAI verändert die kreative Ebene von Sportinhalten nicht, indem sie menschliche Kreativität ersetzt, sondern indem sie Kreativteams Werkzeuge an die Hand gibt, mit denen sie deutlich schneller und in viel größerem Umfang arbeiten können. Bei WSC Sports setzen wir seit über einem Jahrzehnt KI zur Automatisierung der Inhaltserstellung ein. Unsere Plattform analysiert Spiele in Echtzeit, erkennt Schlüsselmomente und erzeugt sofort maßgeschneiderte Highlight-Pakete. GenAI ist die nächste Schicht auf diesem Fundament.
Die neuen Möglichkeiten erweitern das, was Kreativteams produzieren können, enorm. Sie machen Inhalte persönlicher, lokaler und damit relevanter. Wir können die Sprache der Sendung übersetzen und Tonfall und Erzählstimme anpassen. Dadurch wird Content nicht nur global verfügbar, sondern wirklich lokal verankert. Ein gutes Beispiel sind die mehrsprachigen NBA-Zusammenfassungen mit an den jeweiligen Markt angepassten Erzählstimmen, die eine Completion Rate von 75 Prozent erzielten – selbst bei längeren Videos. Fans blieben dran, wenn sich der Content direkt an sie richtete.
GenAI eröffnet auch neue kreative Flexibilität. Aus einem einzigen Moment können wir mehrere Versionen erstellen, kontextbezogene Grafiken generieren, individuelle Overlays produzieren oder Eigenwerbung automatisch generieren. Das gibt Organisationen die Möglichkeit, zu experimentieren, zu personalisieren und Inhalte zu liefern, die modernen Fanerwartungen entsprechen, während menschliche Teams sich stärker auf hochwertige kreative Arbeit konzentrieren können.
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Wie verändert KI die Zukunft von Live- und Fast-Live-Formaten?
Live-Programme verändern sich, weil Fans nicht mehr auf Nachberichte oder Studio-Zusammenfassungen warten. Zuschauer verfolgen Spiele oft gleichzeitig auf mehreren Plattformen und sehen sich Highlights, Statistiken und Reaktionen in Echtzeit auf ihren Smartphones an.
KI ermöglicht es Sportorganisationen, sofort auf dieses Verhalten zu reagieren. Sie erkennt Schlüsselmomente in Echtzeit, erstellt automatisch kreative Inhalte und veröffentlicht sie ohne Verzögerung über digitale Kanäle. Dazu gehört auch die direkte Verbreitung auf Plattformen wie Google, wo Echtzeit-Content Traffic auf Live-Übertragungen lenken und Interesse in Abonnements umwandeln kann.
Was früher ein komplettes Produktionsteam erforderte, geschieht heute automatisch und in großem Umfang. Dieser Wandel – weg von zentralisierten Schnittplätzen hin zu dezentralisiertem, nahezu Echtzeit-Publishing — ist eines der deutlichsten Wachstumsfelder im Sportmedienbereich.
Können Sie ein Projekt aus der Region nennen, das die Wirkung von WSC illustriert?
Ein starkes Beispiel aus der Region ist der FC Bayern München Basketball. Das Team wollte mehr Content über die eigene App, Social-Media-Kanäle und weitere eigene Plattformen liefern, doch die manuelle Produktion war für das Tempo der Saison zu langsam. Sie brauchten eine Lösung, um Highlights, Spielermomente und wöchentliche Storylines zu erstellen, ohne ihre Ressourcen auszuweiten.
Mit unserer KI-gestützten Plattform haben sie Regeln definiert, die die Schlüsselmomente jedes Spiels erkennen und automatisch ein komplettes Set an Videoformaten generieren. Inhalte, die früher lange Bearbeitungszeiten benötigten, sind nun innerhalb von Minuten verfügbar und für verschiedene Plattformen und Zielgruppen bereit. Dadurch konnten sie die Menge der veröffentlichten Inhalte erhöhen und die Reichweite ihrer digitalen Kanäle ausbauen.
Das Ergebnis ist ein Workflow, der mit der Geschwindigkeit der Aufmerksamkeit der Fans Schritt hält. Das Team kann sich jetzt stärker auf kreative Ideen konzentrieren, während das System die aufwendigen Aufgaben im Hintergrund übernimmt. Solche Projekte zeigen, wie Technologie Organisationen dabei unterstützen kann, den wachsenden Erwartungen moderner Fans gerecht zu werden.
Wie würden Sie WSC Sports jemandem erklären, der noch nie mit Ihnen gearbeitet hat?
Die Sportfans von heute sind über verschiedene Plattformen, Zielgruppen und Momente fragmentiert, und Sportorganisationen tun sich schwer, die Nachfrage nach jederzeit verfügbaren, personalisierten Inhalten zu bedienen. WSC Sports löst dieses Problem, indem es die Infrastruktur für modernes Sport-Fandom bereitstellt.
Mit der proprietären KI von WSC Sports erstellen Rechteinhaber automatisch personalisierte Inhalte für jeden Fan auf jeder Plattform – und das in großem Umfang. Die Plattform ermöglicht es Organisationen, Fanbindung und Engagement zu vertiefen, wertvolle First-Party-Daten zu erfassen und neue Umsatzpotenziale zu erschließen.
Heute arbeiten über 650 Organisationen weltweit mit WSC, darunter die NBA, die Bundesliga und ESPN. Sie nutzen die Plattform, um mit den sich wandelnden Fanbedürfnissen und Geschäftsmodellen Schritt zu halten.
Vielen Dank für das Gespräch.