adidas übertrifft Erwartungen: Ein starkes Jahr 2024

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Foto: adidas

Der Sportartikelhersteller adidas hat mit beeindruckenden Zahlen für das vierte Quartal 2024 ein erfolgreiches Geschäftsjahr abgeschlossen. Trotz eines herausfordernden Handelsumfelds stieg der Umsatz währungsbereinigt um 19 %, in Euro um satte 24 %. Die Bruttomarge kletterte auf 49,8 %, während das Betriebsergebnis von einem Verlust von 377 Mio. € im Vorjahr auf 57 Mio. € verbessert werden konnte.

„19 % währungsbereinigtes Wachstum in einem Quartal, das für den Handel generell schwierig war, unterstreicht die starke Dynamik, die wir derzeit für unsere Marke und unsere Produkte sehen“, erklärte adidas-CEO Bjørn Gulden.

Gesamtjahr 2024: Wachstum auf breiter Basis

Auch auf Jahressicht zeigen die Zahlen eine klare Aufwärtstendenz. Der Umsatz stieg währungsbereinigt um 12 %, die Bruttomarge erreichte 50,8 %. Das Betriebsergebnis verbesserte sich um mehr als 1 Mrd. € und lag bei 1,337 Mrd. €. Besonders bemerkenswert: Selbst ohne die Berücksichtigung von Yeezy-Verkäufen stieg der währungsbereinigte Umsatz um 13 %.

Gulden sieht in diesen Zahlen eine Bestätigung der Markenstärke: „Das starke Wachstum in allen Regionen und Produktbereichen ist ein Beweis für die gute Arbeit, die unsere Teams in allen Regionen und Funktionen leisten.“

Strategische Weichenstellung für 2025

Für die Zukunft zeigt sich adidas optimistisch. Trotz der Unsicherheiten in der Weltwirtschaft peilt das Unternehmen weiteres zweistelliges Wachstum an. „Wir haben das klare Ziel, mit der Marke adidas wieder zweistellig zu wachsen. Dieses Wachstum wollen wir nutzen, um unser Betriebsergebnis weiter zu verbessern und unserem Margenziel von 10 % noch näher zu kommen“, so Gulden weiter.

Die finalen Geschäftszahlen für 2024 und eine detaillierte Prognose für 2025 wird adidas am 5. März 2025 veröffentlichen.

Innovative Ausrichtung als Erfolgsfaktor

Die Zahlen verdeutlichen, dass adidas nicht nur kurzfristig überzeugt, sondern auch strategisch auf einem klaren Weg ist. Mit einer gelungenen Balance zwischen Lifestyle- und Performance-Produkten sowie wachsender Beliebtheit in allen Regionen hat das Unternehmen seine Position als Marktführer gefestigt. Gulden unterstreicht: „Wir sind 2024 zweistellig gewachsen und haben mehr erreicht, als wir erwartet haben. Darauf können wir stolz sein.“


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