Foto: Danone DACH
Die Danone-Marke YoPRO geht in ihrer Markenstrategie einen prominenten Schritt: Tennisprofi Carlos Alcaraz wird globales Gesicht und übernimmt die neu geschaffene Rolle des „Chief Progress Officer“. Die mehrjährige Partnerschaft mit dem mehrfachen Grand-Slam-Sieger zielt klar auf den internationalen Ausbau der Marke und deren emotionale Aufladung in der Zielgruppe aktiver Konsumentinnen und Konsumenten.
Die Entscheidung, Alcaraz nicht nur als Testimonial, sondern in einer fiktiven Managementrolle zu positionieren, unterstreicht den Trend, Markenbotschafter strategisch in die Markenführung einzubinden. YoPRO nutzt die weltweite Popularität des Spaniers gezielt zur Differenzierung im wettbewerbsintensiven Markt funktionaler Lebensmittel – und setzt dabei auf eine Imageübertragung, die weit über den Sport hinausgehen soll.
„Fortschritt ist etwas Persönliches – es geht darum, zu lernen, sich zu verbessern und sich selbst voranzutreiben“, sagt Alcaraz. Diese Haltung spiegelt die Markenbotschaft wider und soll die globale Positionierung emotional aufladen. Ziel ist es, mit der Strahlkraft des Tennisstars neue Märkte zu erschließen und bestehende Zielgruppen stärker zu binden.
Die Kampagne ist international ausgerichtet und wird medienübergreifend in digitalen Formaten, sozialen Netzwerken und im Handel ausgespielt. Danone positioniert YoPRO damit klar im Lifestyle-Segment – mit Alcaraz als Symbolfigur für Leistungswillen, Disziplin und Authentizität.
„Carlos ist jemand, der so viel erreicht hat und dennoch verinnerlicht hat, dass es immer noch mehr zu lernen gibt“, erklärt Shuchita Pai, Global Brand Director bei YoPRO. Diese Haltung sei zentral für die Markenführung und soll auch kommerziell Impulse setzen. Die Investition in die Partnerschaft mit Alcaraz gilt als langfristiger Schritt zur Stärkung der globalen Markenidentität – gerade in Zeiten, in denen Persönlichkeiten als Marken-Booster immer wichtiger werden.
Mit dem Alcaraz-Deal reiht sich YoPRO in eine wachsende Zahl von Marken ein, die Spitzensportler nicht mehr nur als Werbegesicht, sondern als integralen Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie einsetzen – mit wirtschaftlichem Kalkül und internationalem Wachstum im Blick.